Así entendemos nosotros el nuevo B2B

En publicidad lo ideal es que en un proyecto creativo se llegue a la “gran idea” como resultado de aplicar un……

Como expertos profesionales con trayectoria en el B2B alguna vez nos ha ocurrido que al presentar un proyecto…

John Wanamaker, comerciante estadounidense de éxito y pionero del marketing, hoy en día sería un hombre inmensamente…

Como comentamos en uno de nuestros artículos anteriores, de las investigaciones de los expertos Les Binet y Peter Field…

Vivimos en un mundo acelerado, donde una cosa sucede a otra sin respiro. Lo que hoy es novedad mañana queda obsoleto…

Hacía tiempo que la inflación no estaba entre las principales preocupaciones de las empresas B2B. Como consecuencia de…

Crear una marca tiene un gran número de implicaciones para la empresa que la construye. Desde el primer enfoque…

El origen de la palabra “persona” proviene del griego, concretamente de la raíz de la palabra “máscara”. Por tanto, ser…

Siempre he pensado que el lenguaje organizacional, entendido como la suma de discursos que las empresas generan para…

Una de las características del B2B es la complejidad del proceso de compra porque en este suelen intervenir múltiples…

Crear una marca tiene un gran número de implicaciones para la empresa que la construye. Desde el primer enfoque…

El antropomorfismo o la atribución de características humanas a cosas es una tendencia natural de la psicología y el…

Crear una marca tiene un gran número de implicaciones para la empresa que la construye. Desde el primer enfoque…

La creación de nombres de marcas es un proceso que va mucho más allá de la creatividad. Antes de empezar a generar…

En el sentido original un manifiesto es un escrito en el que una persona o un colectivo hace una declaración pública de…

El discurso de una marca es, esencialmente, el conjunto de mensajes que ésta escoge para representarse, definirse e…

Crear nombres para el sector industrial y B2B no difiere mucho del naming aplicado al B2C. Los principios generales que…

Crear una marca tiene un gran número de implicaciones para la empresa que la construye. Desde el primer enfoque…

Es evidente que no es exactamente lo mismo vender de empresa a empresa (B2B) que de empresa a consumidor final (B2C).…

El debate viene de lejos y sigue vivo en el B2B entre los que consideran que no tiene mucho sentido dedicar esfuerzo y…

Cuando se habla de identidad de marca se suele distinguir entre identidad visual e identidad verbal. El primer término…

La pandemia de 2020 lo trastocó todo. Ningún ámbito económico ni social ha resultado indemne. Muchas cosas cambiaron…

A menudo nos preguntan cómo dimos con el nombre de nuestra consultora de marketing y comunicación B2B. Aún no…

El marketing y la publicidad son un reflejo de la sociedad. Las marcas se dedican a resolver o solventar las…

Con la irrupción de la pandemia de la COVID-19 las empresas se vieron obligadas a reaccionar de inmediato para afrontar…

La creatividad es un elemento muy ligado al marketing y comunicación B2C desde hace décadas. Es un gran atajo para…

Una marca cocreativa sigue una estrategia customer-centric en la que el cliente está involucrado en el proceso de…

Desgranamos qué hace único al comprador B2B y por qué situarlo en el centro de la estrategia de marca es una decisión…

Adaptabilidad, pensamiento estratégico, versatilidad, proactividad o capacidad de evolución son lo que diferencia a una…

La línea que separa al comprador business to business del comprador business to consumer es cada vez más difusa y fácil…

La customer experience (CX) es cada vez más fundamental para cualquier marca. En un contexto en que el cliente está…

La línea que separa al comprador business to business del comprador business to consumer es cada vez más difusa y fácil…

La creatividad es un elemento muy ligado al marketing y comunicación B2C desde hace décadas. Es un gran atajo para…

Puedes esconder la cabeza bajo el ala y no aceptar que la sostenibilidad es un tema que afecte a tu empresa...

Somos Ray Tesser, una nueva consultora de marketing y marca especializada en transformar compañías industriales y B2B.…